La Mobile Marketing Association (MMA) celebró esta semana el encuentro Forum Argentina 2015 – Mobile Transformation, en el Park Hyatt Hotel de Buenos Aires. El evento organizado por el capítulo local de la MMA convocó a los líderes del sector, con el objetivo de discutir las principales tendencias y los retos que enfrenta el marketing móvil, así como también, compartir los casos de éxito y aprendizaje en el marco de un encuentro inspirador y educativo.
A lo largo de la jornada y en diferentes charlas, se trataron los temas más convocantes del marketing mobile actual. Ezequiel Jones, director de Medios LATAM en Unilever, dio comienzo a las presentaciones, con su ponencia sobre el desafío de las marcas para trabajar en un mundo conectado. Luego, Gastón Morales, fundador de AHA! Ideas+Personas, expuso sobre el impacto de la tecnología móvil en nuestras vidas, según las neurociencias.
Por su parte, Ignacio Quintana, director de Business Development en Logan junto a Mariana Castro Encina, gerente de medios de Danone Argentina y Federico Piegas, director de Branding de ST Digital, disertaron sobre la eficiencia del móvil, acompañando con casos de éxito de Serenito, Fosfovita y Subway, entre otros.
A su término, Paula Haurie, directora de ventas para Cono Sur en Gameloft LATAM, habló sobre hacer publicidad en videojuegos y Luciana Etcheverry, gerente de Marketing Services para Cono Sur en Mondelez, brindó la charla titulada El futuro se acelera.
Por la tarde, luego de un concurrido almuerzo de networking, la rueda de charlas comenzó con Juan Korman, head of digital en BBDO y Hernán Santana, gerente de Social Media y Comunicación Digital en Telecom Personal. La dupla expuso sobre creatividad y liderazgo en el mundo móvil. A continuación, fue el turno de Daniel Cao, director Audience Platform en IPG Mediabrands, quien habló sobre soluciones en mobile marketing, acompañado por Gonzalo Vitón, digital manager AR & UY en Pernod Ricard. Asimismo, en este segmento de la tarde, Martín Jones, gerente de comunicaciones y marketing digital multimarca en L’Oréal Argentina, expuso acerca de la conveniencia de hablar de belleza en el plano digital.
Promediando el encuentro, Esteban Zubiaurre, country manager Cono Sur en Adsmovil charló sobre campañas exitosas, para dejar paso a la dupla compuesta por Gonzalo Borras, business development manager Latin America en Opera Mediaworks y Guido Michanie, CEO en PML. El tópico de su charla fue los videos mobile.
Como cierre de la tarde, Gustavo Buchbinder, CEO de WebAr y vicepresidente del IAB y Santiago Perincioli, gerente comercial de Telefe y presidente del IAB, expusieron sobre las 4 revoluciones digitales. Para finalizar, Marcos Pueyrredón, VP América Latina en VTEX y Federico Malek, cofundador de Avenida.com, brindaron una charla donde el foco estuvo en la segunda revolución del e-commerce.