El pasado viernes 31 de julio amdia (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina) cumplió 28 años y para festejarlo reunió a algunos de los miembros y socios más destacados de su historia. Además, la asociación recopiló sus principales hitos en una línea del tiempo y lanzó esta semana una campaña en las redes sociales, convocando a compartir anécdotas y recuerdos con el hashtag#los28deamdia.
Amdia se fundó el 31 de julio de 1987, bajo el nombre de AMDA, Asociación de Marketing Directo de Argentina. Nació con el objetivo de fomentar y defender la actividad de las personas y entidades que se dedican a esta actividad, estimular el intercambio de experiencias profesionales y promover la enseñanza del Marketing Directo y las buenas prácticas. 14 fundadores integraron la primera comisión directiva.
La primera reunión se realizó en las oficinas de La Meridional, en Buenos Aires. Algunas de las personas aquel primer día fueron las siguientes: Charlie Young (en aquel momento, en La Pañalera), Martín Meyer (Dinners Club), Matías Calandrelli, Juan Carlos Felix, Jorge Bena de Rette (American Express), Carlos Celano, Fernando Peydro, Bogdan Vrtovec y Alejandro Di Paola, entre otros.
A continuación, algunos de los hitos más importantes desde su fundación:
1) Del 19 al 22 de agosto de 1991 se realiza el Primer Congreso Internacional de Marketing Directo en el Hotel Sheraton Libertador de Buenos Aires. Asisten 587 personas y participan como oradores Bob Stone y Lester Wunderman, entre otras personalidades.
2) Del 22 y al 25 de septiembre de 1992 se realiza el Segundo Congreso Internacional de Marketing Directo, bajo la temática Integrated Marketing Communication. También se realizó en el Hotel Sheraton Libertador de Buenos Aires y como disertantes estuvieron presentes Irene Allanson y Livingston Wallace, entre otros.
3) Del 20 al 23 de septiembre de 1993 se organiza el Tercer Congreso Internacional de Marketing Directo. El eje de esta edición fue la venta a distancia.
4) Del 28 al 29 de octubre de 1996 se organiza ExpoDirect en el Hotel Intercontinental de Buenos Aires. Fue un evento muy importante donde se expusieron stands y se dieron conferencias gratuitas.
5) En 1996 amdia comienza a editar la revista Marketing Directo. Fueron 24 ejemplares, hasta el 2001.
6) Del 27 al 29 de mayo de 1997 se organiza la segunda edición de ExpoDirect, esta vez en el Hotel Sheraton de Buenos Aires.
7) En 1999 tenemos un rol protagónico en la fundación de ALMADI, la Federación de las Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina, donde están representadas las Asociaciones de Argentina, Brasil, Chile, México, Perú, Venezuela y Colombia. Se instaura el Premio AMAUTA y el Premio AMAUTA Universitario, máximos galardones al Marketing Directo e interactivo latinoamericano.
8) En 1991 se instituye el Premio AMDA (luego amdia) al Marketing Directo Excelente, con criterios de premiación análogos al Echo Award. Y en el 2000 amdia toma la iniciativa de lanzar el Premio Amauta en 2000, el único reconocimiento regional de la especialidad, auspiciado por la ALMADI y administrado desde siempre por amdia.
9) En mayo de 2003 se dicta la primera edición del Programa Ejecutivo en Marketing Directo e Interactivo Desarrollado en conjunto con la Universidad de Belgrano. Luego de 6 exitosas ediciones, ese programa comenzó a realizarse con el Centro de Educación Empresaria de la Universidad de San Andrés.
10) En octubre de 2005 jugamos un rol protagónico en la aplicación del denominado régimen de habeas data. Somos la única asociación que ocupa un banco en el Consejo Consultivo de la Dirección Nacional de Datos Personales de la Argentina. El Código de Ética de AMDIA fue homologado con la Ley de Habeas Data, según lo previsto en la Ley y su Decreto Reglamentario N° 1558/2001.
11) Amdia inicia un ciclo de exitosa cooperación con AMBA, con el programa de Marketing Directo e Interactivo (entre 2005 y 2011) Y desde 2013 con el Programa de Especialización en Marketing Directo e Interactivo para Empresas de Servicios. También se realiza una alianza con la Universidad Austral, primero con el Programa Ejecutivo de Comunicaciones Integradas de Marketing (entre 2007 y 2010), y luego con el Programa Intensivo de Marketing Directo e Interactivo Avanzado (PEMDIA) desde 2011, que se reedita en 2015.
12) El 6 de agosto de 2008 se publica el Primer Manual de Marketing Directo e Interactivo. Los directores de la publicación fueron Ricardo Palmieri y Salvador Filiba. El manual cuenta con un prólogo de Stan Rapp y sus capítulos fueron escritos por Alejandro di Paola, Domingo Sanna, Fernando Peydro, Carlos Alfredo (Freddy) Rosales, Daniel Montero, Mariano de la Vega, Damián Sztarkman, Ricardo Palmieri, Salvador Filiba, Marta Cruz, Alejandro Parra Cortijo y Mary Teahan. El Manual tuvo una reedición en 2009 y una edición corregida y aumentada en 2011.
13) El 8 de agosto de 2014 se crea el capítulo de Social Media Marketing, y en octubre de 2014 queda conformado el el Capítulo Email Marketing. Además, 2 de julio pasado se realizó la 1° edición del Social Media Summit
14) En abril de 2015 se conforma dentro de amdia la AMA Asociación Móvil Argentina, la entidad que nuclea fabricantes, operadoras, desarrolladores e integradores, con el objetivo de recomendar buenas prácticas en la industria móvil, proveer recursos educativos y difundir las experiencias del mercado. Entre los miembros fundacionales ya se encuentran Mobext, Headway Digital, Soicos, Cablevisión, Compumundo, kickads, Deli Ads, EnyeTech, Mobilenik, Must Mobile, Greenpeace, y otros.
Hoy amdia busca implementar el plan estratégico con una fuerte orientación en lo referido a la capacitación, conferencias, medios interactivos y multicanal. Continúa trabajando en pos de sus socios, impulsando el desarrollo de grandes proyectos y actividades de valor para la comunidad. Los programas académicos en conjunto con instituciones educativas de gran nivel, su papel activo como representante oficial y defensora de la industria ante organismos nacionales e internacionales, seminarios, programas terciarios, cursos, congresos y desayunos de capacitación, son algunos de los pilares que hacen de amdia un espacio propicio para difundir conocimientos innovadores sobre una práctica tan cambiante como el marketing.