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Movilion

España: el marketing móvil generó 63,6 millones de euros en 2011

De acuerdo con los datos revelados por el  IV Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil dirigido por la Asociación de Marketing Móvil en España (MMA Spain) la inversión en Marketing Móvil en España asciende a 63,6 millones de euros en 2011. Esta cifra muestra un incremento del  67,4 % sobre el año anterior.

Este informe, elaborado por la consultora Accenture busca “cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil” y “analizar y difundir la importancia económica del sector”.

Otro de los datos revelados fue que pese a que las aplicaciones  ganaron relevancia gracias al desarrollo de nuevos terminales,  Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen.

En concreto, Internet Móvil cuenta con 26 millones de euros de inversión de los cuales un 76 % estuvo dedicado a la compra de display mientras que las Aplicaciones que “han empujado de forma importante al sector” generaron una inversión de 17 millones de euros. De hecho, según mencionó el gerente de Vodafone Mobile Marketing Solutions, Pablo Peñalba, “las Aplicaciones, el ‘couponing’ y el ‘display’, aparecen como las palancas clave de desarrollo del marketing móvil de cara a 2012”.

Pronósticos optimistas a pesar de la crisis

En este sentido, las previsiones del sector para este año son optimistas, pese a la crisis, con un crecimiento medio del 59 % con expectativas similares a las del estudio de 2010. Para 2013 la situación podría ser incluso mejor, llegando a alcanzar una cifra cercana a los 167 millones de euros. En cualquier caso, Peñalba advirtió de que “en ocasiones los usuarios van más rápido que la propia publicidad” y lamenta que se invierta “mucho dinero en tecnología y poco en medios para dar a conocer el producto creado”, al menos en los formatos más novedosos.

La mejor noticia -según afirmaron los responsables del informe– es que “el 87 % de los anunciantes que participaron en el estudio invirtieron en Mobile marketing y volverán a hacerlo durante este año”.

Por último, se preguntó a estas mismas empresas por las campañas en móviles que les resultaron más interesantes durante 2011. Así, las más nombradas fueron Ikea, por su creatividad; Telentrada, por la tecnología utilizada; Cupones Starbucks, por innovadora; y Spotify, por la eficacia del boca en boca.