Alejandro Zuzenberg, director de Facebook para Cono Su anunció que la red social alcanzó records históricos de usuarios en el mercado mobile. “Internet es una red de personas conectadas, principalmente a través de dispositivos móviles”, resumió el ejecutivo. En números, esto se traduce en 18 millones de usuarios móviles activos mensuales y 11 millones de usuarios móviles activos diarios.
Al mismo tiempo, presentó Alcance y Frecuencia (AyF) una herramienta publicitaria que se presenta como una posibilidad de comprar publicidad en la red social eligiendo el alcance (cantidad de personas) y la frecuencia máxima (cantidad de repeticiones por persona) en un período determinado. Las empresas pueden además elegir con precisión la audiencia para promover sus posteos utilizando todas las opciones de segmentación que ofrece Facebook. “Esta herramienta generará un cambio de paradigma en la publicidad en internet”, expresó el ejecutivo.
Esta manera de planificar y comprar publicidad es nueva en internet ya que hasta la fecha, la compra publicitaria se hacía por clics, impresiones, vistas o alguna otra métrica que no se correspondía con la forma en que las empresas piensan en sus consumidores al momento de comunicar. Por ello, los anunciantes de Facebook podrán gestionar el tamaño de sus audiencias y la cantidad de veces que verán sus posteos promovidos. Las audiencias se planifican en base a personas reales, sin importar cuántos dispositivos utilizan para conectarse.
“La posibilidad de comprar y segmentar la publicidad en Facebook con control de alcance y frecuencia representa una nueva manera de pensar la publicidad en internet, multiplicando su potencial. Las empresas lo están incorporando con muy buenos resultados”, finalizó Zuzenberg.
Respecto de los usuarios de Facebook en el país, la red social tiene 24 millones de usuarios activos mensuales y 16 millones de usuarios activos diarios.
(Vía Total Medios)