Por Santiago Troncar desde Barcelona
santiago@troncar.com
Ayer se puso en marcha el Mobile World Congress 2012 en Barcelona y les contamos algunas primeras impresiones del evento. Nuevamente los pilares de la expo son los fabricantes de móviles, los carriers y, como el año pasado, se repitió el showroom de aplicaciones que estos últimos desplegaron en sus stands.
Al formato de App Planet que la GSMA estrenó en 2011 (expandido en esta edición), se sumó un espacio de seminarios y expositores de mobile advertising, llamado mPowered Brands.
Los temas que más espacio ocupan en las grillas de las conferencias son las apps, seguidas de mobile advertising, mobile money, salud móvil (mhealth) y cloud (además de las clásicas temáticas ingenieriles de carriers y networks).
Al repetido faltazo de Apple, se sumó la extraña ausencia institucional de Microsoft -sin stand, ni speakers-. Sorprende después de haber visto el año pasado a Steve Ballmer, también aquí en Barcelona, expresando lo importante que era estar en el evento mundial de la GSMA para garantizarle a los carriers el firme propósito de Microsoft de trabajar con todos ellos (habían firmado el acuerdo con Nokia pocos días antes).
En contrapartida, hoy martes vuelve a subirse al escenario Eric Schmidh de Google, y ayer lo hizo Bret Taylor, CTO de Facebook -empresa repentinamente convertida en un player mobile desde su filing frente a la SEC-.
La incorporación de nuevos conferencistas de sectores “no-mobile” de la economía, como los CEOs de Ford, BestBuy e eBay, lograron sembrar el tema “retail” en la agenda mobile de este año, que continua nada menos que con el CEO del Citi en los próximos días. Con distintos niveles de convencimiento, todos aseguran estar adoptando con pasión y foco esta nueva plataforma, para ofrecerles una mejor experiencia de compra a sus clientes y, en definitiva, vender más.
Las noticias más resonantes de ayer:
– El lanzamiento de la marca Joyn por parte de los 5 grandes carriers europeos (Telefónica, Vodafone, Orange, Deutsche Telekom y Telecom Italia) como respuesta al avance de las OTT. Esta marca se basará en tecnología RCS (rich communication services), una suite de features multimedia que vendrá incorporada en handsets de múltiples fabricantes.
– Visa lanzo su servicio Visa Mobile Prepaid, usando ahora toda su infraestructura tradicional. Además, comunicó una importante alianza con Vodafone para implementarlo en Europa.
– Facebook dio una presentación en la que básicamente le tendió una mano a los carriers (ver Generación M) y les propuso monetizaran ventas desde las apps descargadas de internet (a través de sus billings). Así, en los papeles se convierte en el mejor “amigo instantáneo” de los operadores, como contrapeso del creciente dominio de Google y Apple en el mundo de las aplicaciones.
Estaremos atentos a cómo evolucionan las principales voces y anuncios del Congreso, y volveremos a ustedes con lo mas destacado del evento el martes próximo.