Opera Mediaworks, plataforma de publicidad móvil integrada para las marcas, anunció el lanzamiento de su unidad creativa global, Opera House. Con más de 60 reconocidos e innovadores creativos, y especialistas en marketing móvil repartidos en todo el mundo, la unidad brindará a las agencias y a las marcas las soluciones y servicios para cumplir y poner a prueba sus objetivos de contar historias en móviles, en un entorno completamente seguro y de alta calidad.
Opera House está formado por profesionales que abarcan los principales mercados del mundo a través de América del Norte, del Norte y del Sur de Europa, África, América Latina y Asia, que trabajan para marcas como Carl Jr., Adidas, Lenovo, Walt Disney Studios y agencias creativas como 72andSunny y TBWA\Chiat\Day.
La inversión mundial en publicidad móvil alcanzará los $100 mil millones en 2016 y representará más de la mitad de todos los gastos de publicidad digital por primera vez, según eMarketer. A medida que el mercado alcanza estos hitos, los anunciantes tienen el desafío de cómo entregar historias fuertes que puedan captar la atención del consumidor en cuestión de segundos. La tecnología de publicidad móvil por fin ha llegado al punto en que puede alimentar las ejecuciones creativas y experiencias que ofrecen los resultados que las marcas premium están buscando.
Cómo funciona
Los integrantes de Opera House se involucran con las marcas y las agencias creativas y de medios para desarrollar historias poderosas que utilizan una variedad de bloques de anuncios creativos e innovadores. Ejemplos de estos anuncios son video nativo, formatos cortos de video y selfie ads que aprovechan las características nativas del dispositivo móvil, como la cámara, giroscopio, vibración y GPS -únicos sólo en la plataforma móvil-. Una vez que se identifica la mejor solución creativa para una campaña, los equipos de Opera House adaptan su enfoque para satisfacer las complejidades técnicas de traer esa solución a buen término, las pruebas en escala cada vez mayor y, finalmente, hacer una campaña de lanzamiento.