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Movilion

Publicidad móvil: América Latina es la región que más crece en el mundo

Si bien Latinoamérica aún representa solo el 0.7% del la inversión global en publicidad móvil, es la región que más creció en términos relativos, con un 215% de crecimiento entre 2012 y 2013, hasta alcanzar 144 millones de dólares de inversión. Además, en el crecimiento destacan los formatos mobile search y mobile display.

Los datos surgen de un trabajo en conjunto realizado entre el IAB Mobile Marketing Center of Excellence de Estados Unidos, el IAB europeo y el IHS Technology.

Los ingresos de publicidad móvil en el mundo se dispararon un enorme 92% hasta alcanzar los 19,3 mil millones de dólares, desde los 10 mil millones que este negocio movió en 2012, de acuerdo al estudio. Son cifras que confirman la adopción del móvil como un elemento esencial en el conjunto de herramientas del marketing digital.

El otro fenónmeno destacado a nivel global es el crecimiento del formato display frente a la mensajería y al search.

En América Latina la publicidad móvil tipo display alcanzó un volúmen de negocios de 38 millones de dólares en 2013. Y se trata también de la región en la que más creció este formato, con un 288%.

En tanto, el formato search (representó 35 millones en Latam) también tuvo una performance de crecimiento enorme (354%). Y la mensajería 71 millones (es la región con el mayor de componente de mensajes en su mix de marketing).