El acuerdo de Verizon para comprar AOL es una clara señal de que se está orientando más al contenido, especialmente el video,y que esto le ayudará a generar grandes cantidades de dinero por anuncios digitales. AOL ha incursionado fuertemente en la tecnología de video y publicidad desde que se separó de la empresa matriz de CNN, Time Warner, en 2009 después de que esa fusión del 2001 resultó ser un fracaso.
AOL adquirió el emprendimiento de red de publicidad en video Adap.tv por 405 millones de dólares en 2013 y cuenta con varios programas de video originales, como ‘Park Bench with Steve Buscemi’, ‘Making a Scene with James Franco’ y ‘The Future Starts Here’ con la fundadora de los premios Webby Tiffany Shlain.
Verizon por su parte, reconoce que puede obtener aún más dinero de su red inalámbrica al aumentar su propia lista de contenido para sus más de 100 millones de suscriptores.
Según las estimaciones de la firma de investigación eMarketer, se espera que las ventas globales de publicidad móvil sean de 68,700 millones de dólares este año. Google y Facebook son las que más participación tienen en la actualidad, pero todavía hay espacio para firmas como AOL, Yahoo, Twitter y otros.
En este contexto, Verizon ya anunció sus planes para lanzar un producto de video con tecnología ‘Over The Top’ o OTT a finales de este año. Verizon adquirió los activos de video digital OnCue de Intel el año pasado para ayudar a su negocio de video autónomo.
El presidente ejecutivo de Verizon, Lowell McAdam, dijo en una conferencia de inversión en enero que el paquete probablemente contará con entre 20 y 30 canales.
Los servicios OTT están de moda en estos momentos. Es una respuesta de las medios de comunicación y de las compañías de cable y satélite a la creciente amenaza de los competidores de video digital e inalámbrico como Netflix y Amazon.
La empresa de TV satelital Dish anunció recientemente un servicio OTT llamado Sling TV. Su precio es de 20 dólares al mes y no necesitas ser un suscriptor satelital de Dish para obtener el servicio.
Time Warner ofrece ahora un paquete de HBO para personas sin cable. Y WWE, de entre todas las empresas, fue un gran pionero del OTT. Estableció un canal de streaming para transmitir todos sus eventos en vivo el año pasado.
Así que, no es una gran sorpresa que Verizon quiera seguir ese camino también.
La empresa dejó dolorosamente claro en su anuncio del lunes sobre el acuerdo de AOL que es probable que se dirija a consumidores más jóvenes en sus smartphones.
Verizon dijo que la fusión crea una plataforma de publicidad ‘prioritariamente móvil’ y publicitó la serie de videos de AOL como “enfocada en los millennial”. Dejando las palabras de moda a un lado, Verizon sabe que debe seguir siendo relevante entre los clientes más jóvenes y adaptarse a lo que quieren. Vía: CNN Expansión