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Movilion

Yahoo y Pandora a punto de unirse al club de los mil millones

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Google, Facebook y Twitter ya generan más de mil millones de dólares al año en ingresos de publicidad móvil. Yahoo y Pandora están camino a lograr este objetivo.

Durante 2014, el mercado de la publicidad móvil generó 31 mil millones dólares. Según algunas mediciones, Yahoo ya rompió la marca de los mil millones de dólares en 2014, pero en base a los principios de contabilidad generalmente aceptados, el gigante de Internet con sede en Sunnyvale, California, sólo fue capaz de generar 768 millones dólares en ingresos por publicidad móvil.

A lo largo del año pasado Yahoo hizo adquisiciones estratégicas año pasado con la idea de aumentar los ingresos por publicidad móvil en 2015. En julio por ejemplo,  compró la firma de análisis móvil Flurry y en noviembre, adquirió BrightRoll, una plataforma de video-publicidad. A su vez, el mes pasado afirmó que planea usar estos servicios para colocar anuncios en aplicaciones de terceros.

Pandora por su parte, obtuvo 700 millones de dólares por ingresos de publicidad móvil. Esta plataforma tiene la ventaja de ofrecer anuncios de audio y video, razón por la cual, las marcas que ya hacen anuncios de audio para emisoras de radio y de vídeo para TV y YouTube, no tienen que esforzarse mucho para traducir ese contenido en Pandora. Actualmente este servicio cuenta con 82 ​​millones oyentes activos y a diferencia de las estaciones de radio tradicionales, puede  demostrar la eficacia de las campañas.

Empresas como Snapchat y Pinterest sólo probando modelos de publicidad por un corto tiempo y no se destacan demasiado por sus ingresos. Ambas estuvieron muy focalizadas en construir audiencias y se espera que en el futuro activen sus ganancias a través de la publicidad. En el caso de Pinterest, inclusive hay rumores de que agregaran una opción de compra directa que le permitirá a los usuarios adquirir productos directamente.  Vía: IbiTimes