Los smartphones se convirtieron en un dispositivo indispensable para los usuarios argentinos. Un estudio realizado por D’arriens, la compañía de tecnología enfocada en la adquisición y segmentación de audiencias, confirmó esta tendencia revelando que el 89% de los usuarios nunca sale de su casa sin su dispositivo móvil y el 80% accede a internet todos los días desde allí.
Los dispositivos móviles transformaron el comportamiento de los consumidores ya que el 86% de los navegantes busca información local desde su smartphone, el 56% luego realiza alguna acción, como comunicarse telefónicamente con el anunciante o enviarle un email y el 33% realizó al menos una compra a través de su smartphone.
La investigación destaca además que los smartphones se convirtieron en la plataforma por excelencia. La tecnología avanza y los anunciantes se adaptan a las exigencias del mercado invirtiendo en campañas de mobile marketing. Las particularidades de los smartphones permiten máxima segmentación, conocer hábitos y preferencias de uso y consumo de los clientes, medir el nivel de interacción y diseñar una oferta personalizada en relación al contexto geográfico del consumidor. Todas estas ventajas, usadas de forma adecuada, posibilitan a los anunciantes crear estrategias de marketing cada vez más efectivas.
Otros de los datos revelados demuestran que el 57% de las personas no apaga su teléfono cuando se va a dormir, lo que los hace accesibles las 24 hrs. A su vez, mantienen activado el GPS del celular, lo que facilita la geolocalización y la creación de anuncios publicitarios que generan impactos en áreas concretas.