En esta breve entrevista con Movilion, Alberto Pardo, CEO de Adsmovil opina sobre la actualiad del Real Time Bidding en América Latina y sobre los desafíos que supone la identificacion multiplataforma del usuario. Además, una mención a los casos destacados de proximity marketing en la región.
¿En qué estado dirías que está el cross-device marketing en los mercados de nuestra región?
El desafío de la identificación del usuario es un problema que estamos comenzando a ver en America Latina. Todavía vemos mucha concentración en el lado web del ecosistema pero en la medida que mobile crece (en inversión principalmente) , el problema se acrecienta. Existen aún muchos caminos y formas de aproximar esta problemática, y todavía no existe un estándar o un camino probado para hacer identificación o “device finger printing”. La mayoría de las compañías lo que hacen es crear profiles, utilizando la data como location, e-mail, social, y cualquier otro punto de data que se pueda tomar para lograr identificar a un mismo usuario, cuando utilice cualquier tipo de dispositivo. Hoy en día todas las empresas relacionadas con publicidad web o Mobile tienen su forma propia de cross-device, ya sea con tecnología propia o tercerizada.
Las campañas de basadas en Real Time Bidding y el diseño de publicidades móviles nativas son formatos que ganaron cierta tracción en los últimos años ¿en qué nivel evolutivo están?
Creo que ambas están en “Early Stage”. Real Time Bidding Latin America sigue siendo una pequeña porción comparado con el total de las compras publicitarias, en parte porque para que funcione correctamente se necesita que la oferta y la demanda estén sincronizadas. Los anuncios nativos si bien entraron de moda un poco después del RTB, es mucho mas fácil la implementación y vemos como casi todos los publishers importantes de la región ya utilizan estos formatos. Sin duda alguna, la mayoría de los grandes anunciantes consideran Mobile dentro de su estrategia de comunicación global, pero no creo que suceda lo mismo en Native Ads.
Por último ¿en qué está el llamado “beacons” o “proximity marketing” en América Latina?
Es una tecnología muy interesante para alcanzar a los usuarios en el punto de venta, y he visto muchas empresas haciendo tests, como por ejemplo Coca-Cola en México; Ambev y Mondelez en Brasil por citar algunos casos. Algunas empresas han estado testeando y entendiendo cómo utilizar esta tecnología.