Actualmente grandes empresas como Yahoo, Facebook, Google, Microsoft, Twitter, AOL y IAC, compiten por generar ingresos provenientes de publicidad móvil. “Este mercado es el enfoque clave para las empresas de publicidad”, dice Eric Abbruzzese, analista de investigación de ABI Research. “Cada vez son más los consumidores que evolucionan a un estilo de vida centrado en los móviles, por lo que aquellos que logren capitalizar en el mercado de la publicidad móvil, serán los más beneficiados en el futuro.”
Se prevé que este segmento crecerá un 16% entre 2015 y 2020, en comparación con el mercado total de la publicidad que solo aumentará en un 11%. Por su parte, el mercado de telefonía móvil podría crecer aún más rápido de lo previsto en función del desempeño de la publicidad dentro de los móviles y el desarrollo de los mercados internacionales.
Aunque hoy en día no es la mayor fuente de ingresos, es probable que la publicidad móvil sea responsable de más del 50% de los ingresos por publicidad total en los próximos años. Twitter y Facebook tienen la mayor base de usuarios móviles, y son los que mayores ingresos por publicidad móvil han obtenido.
Sam Rosen, director de prácticas de ABI Research añade: “Mientras que Google domina el sector de la publicidad de búsqueda, AOL, Yahoo y Microsoft esperan que nuevas marcas y productos puedan ayudarles a competir en este segmento. En cuanto a los anuncios tradicionales, Facebook y Google tienen una competencia pareja, con el 25% del mercado cada uno. En el mercado internacional, empresas como Baidu, Naver, Sohu, Yandex, Tencent, y Yahoo Japón son también actores importantes”. Vía: ABI Research